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SEM精准营销:如何提高广告排名,获取目标用户
济南网站建设2024-09-17 03:08:01【品牌策划】2人已围观
简介本文来源:公众号:百度营销服务联络中心ID:baiduyingxiaocc)在SEM投放中,一条广告经过层层筛选,会展现在用户搜索结果页的上方、中间、下方或者旁侧的广告位。广告位越靠前,越容易被用户关
本文来源:公众号:百度营销服务联络中心(ID:baiduyingxiaocc)
在SEM投放中,准营一条广告经过层层筛选,销何会展现在用户搜索结果页的提高上方、中间、广告下方或者旁侧的排名广告位。
广告位越靠前,目标越容易被用户关注到。用户上方位广告可以让目标用户在搜索时立刻看到产品和服务,准营缩短获客路径,销何提升转化率。提高
只有质量、广告相关性和出价均有竞争力的排名广告才能在上方位中展现。因此上方展现胜出率就代表了广告竞争力,目标想要提高广告排名、用户提升广告效果,准营优先查看这个指标。
解析上方展现胜出率上方展现胜出率,指关键词/单元/计划/oCPC出价策略/账户,在所参与的竞价排序中,能够胜出得到上方位展现的概率。
该指标会随着竞争激烈程度而变化,也会受到出价和广告质量变动而波动。
通过这一指标,广告主可有效地了解提高出价或广告质量,能否使关键词在上方位获得更多展现,清晰地指导优化方向。
上方位作为搜索广告的黄金广告位,广告出现在这个位置,是保证流量的前提。
建议自有品牌词的上方展现胜出率保持在85%以上,确保搜索品牌词的用户可以在第一时间看见广告。
优化上方展现胜出率当上方展现胜出率高时,表明账户增量空间已经有限,如需进一步扩量,需要修改投放条件,探索新的流量空间。
比如:扩大投放地域/时段、减少不必要的否词、使用更宽松的匹配模式以及增加其他的关键词。
当上方展现胜出率较低时,建议广告主按照以下步骤,逐步排查优化:
1、排查上方展现胜出率(精确触发)上方展现胜出率(精确触发)代表广告在精确触发下能获取展现的概率/能力。
如果该数值较高,说明广告在非精确触发流量上竞争力不足,可以结合搜索词报告,对非精准触发但是搜索量较高的搜索词进行价值判断,有价值的新建单元添加为关键词。
如该数值较低,则表明是账户出价或广告质量出现问题。
2、排查出价对于非OCPC出价模式计划,建议查看关键词上方位指导价,保持出价高于指导价。
OCPC出价模式计划,可参考优化中心建议,提高目标成本出价,提高广告竞争力。
3、排查广告质量建议查看关键词质量度,提升关键词与创意、落地页的相关性,准确地向网民表达产品和服务,提升用户访问落地页体验。
关键词质量度得分如果低于6分,质量度三子项至少有一个子项低于平均,建议尽快调整优化。
上方位的其他数据指标上方位广告中的首位,是搜索竞价广告的第一位置,获取点击的能力最强,竞争也最为激烈。
因此,对广告排名有强要求的广告主,可以多关注「上方首位展现」与「上方首位胜出率」,有效地了解广告在上方位首位的竞争实力。
当上方首位展现发生波动时,可关注上方首位展现胜出率是否变化:
上方首位胜出率降低代表您的广告竞争力变弱,需要优化广告质量或提升出价以恢复广告竞争力。
上方首位胜出率未降低广告在当前的定向设置及流量下仍具有竞争力,但符合您定向设置的搜索次数减少,可能由于用户的搜索量变化、或者更改了地域、时段、否定关键词等设置 。
如果广告主有提高上方展现量、增加点击量的需求,可以设置“优化排名”出价策略,对重点关键词进行排名设置。
系统将针对计划或者关键词设置最高出价系数,自动优化点击量,重点关键词保排名(上方位首位/上方位)。
作为搜索竞价广告的王牌位置,上方位的投放表现,代表了广告和当前用户搜索兴趣的吻合程度,以及在目标搜索市场中的竞争力
关注上方位数据指标,有效了解广告竞争力,准确规划优化方向,助力投出好效果!
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