您现在的位置是:济南网站建设 > 网站建设
搜索人群词该怎么玩?经验分享
济南网站建设2024-09-17 04:10:39【网站建设】3人已围观
简介
在SEM推广中,搜索很多同学经常搞不清楚什么是人群人群词,人群词流量貌似很大,词该可是玩经转化效果却并不好?今天我们来了解一下人群词该怎么玩?
1
什么是人群词人群词是指关键词本身与企业所营销的产品或服务相关性小,但却又是验分企业的目标受众所表现出的一类兴趣。给大家举个例子:在搜索引擎上搜索“巧克力”的搜索人群一般男性居多,目的人群90以上是为了送给女朋友,所以某个做鲜花的词该企业,在账户中添加了关键词“巧克力”,玩经之后当网民搜索“巧克力”时,验分就会看到这家企业的搜索“鲜花”广告,此时这些网民有可能也会同时买一束鲜花送给女朋友。人群此时,词该关键词“巧克力”就是玩经这家鲜花企业的人群词。另外,验分一些技术类的培训机构或招聘机构,也经常会添加一些关于就业方面的关键词,如“大学生毕业做什么好”、“什么工作赚钱”、“哪些工作有发展”等,这些词相对来说,就是培训机构、招聘机构的的人群词。大家可以尝试下在百度搜索“什么工作有发展”时,就会看见相应培训机构或招聘机构的竞价广告,搜索这些词的网民有找工作有需求或对提升工作技能有需求的人,因此是培训机构和招聘机构的潜在客户。人群词其实我们在日常推广中是很常见的,比如护肤品商家的人群词有:时尚穿搭、减肥瘦身等;搜“去除痘痘”的网民,有可能是遮瑕膏的潜在目标受众。人群词就是与产品直接相关性小,但却是目标受众所表现出的主流兴趣点的词。2
为什么要拓人群词人群属于拓展流量的关键词,如果账户目前的推广需求是提升展现量,那么人群词是非常好的选择。比如招商加盟行业,像小吃加盟、串串加盟、西餐加盟等,产品词本身搜索人数不高,为了增加流量来源,往往会设置一些比如“小本生意做什么好”“创业做什么好”“宝妈创业”等词来推广。3
人群词创意、落地页应该放什么利用FAB法则,人群词目标用户对自身的意图还不是那么的明确,也不一定会选择你的产品,此时要做的就是告诉用户:F:你是做什么的,比如加盟创业,他搜创业,那你要告诉他,你是做串串加盟的,明确你的产品特征A:知道是做什么的了以后,你要告诉他,加盟串串店有什么优势,比如小成本、小门店、夫妻店不需要雇人,就可以加盟B:但光知道有什么好处没有用,用户更想知道做这个对自身有什么利益点,那此时,你要告诉他,加盟串串店,小成本高利润,3个月可以赚一年打工的钱等等。利益点是大家在实际运用的时候,很容易落掉的一个点。很多创意都只顾着给大家看自身的优势,容易写出假大空的创意或落地页,比如某某认证、高端、建设性方案等等,不管是创意还是落地页,大家还是要着眼于用户痛点、利益点、成交点来去撰写和设计,更容易促进转化。4
人群词在推广中的表现是什么样的人群词本身流量比较大,因此在推广中,展现也很好,但因为人群词与业务相关度不高,因此整体点击率、点击量表现不是很好;又因为人群词流量较大,竞争激烈,因此点击价格整体偏高;人群词用户与业务相关度不高,因此转化意图较弱,转化效果也不是很好,转化成本也偏高。如下图为明星优化师做的人群词表现雷达图,大家可以根据自己账户的数据表现情况,也做个雷达图,可以直观的看出人群词在推广中的表现。总结:人群词适用于拓量使用,一般建议大家低价短语来跑量,注意做好否词及转化追踪,找出高转化方向词来跑。SEM账户优化方法论学习,推荐你报名「SEM黑马特训营」8年竞价资深讲师艾奇小师妹带班教学,从基础知识、实操技能、数据分析、账户优化等多个维度系统讲解。最新一期特训营即将开班,学习提升赶快扫码报名↓↓点分享点点赞点在看很赞哦!(37)
上一篇: 网站建设中的设计风格和设计技巧有哪些
下一篇: 如何做好网站建设和关键词优化的技巧
站长推荐
友情链接
- 网站制作流程全解析
- 搭建优质的网站需要考虑哪些问题?
- 使用社交媒体来增加你的流量和影响力
- 深圳企业网站建设包括了什么流程?
- 响应式网站设计的现状与未来发展趋势
- 深圳网站建设 企业网站建设的核心是什么?
- 深圳网站制作,公司建设网站的需求有哪些?
- 深圳网站定制:创新引领个性化的时代潮流
- 深圳网站建设技术及其创新
- 深圳网站建设公司要如何降低企业网站跳出率?
- 深圳福田网站建设设计,如何给新网站做好SEO优化?
- 深圳网站建设:如何建设 一个成功的营销型网站 ?
- 企业在做网站改变的时候要注意哪些问题?
- 企业在建设外贸网站时要了解哪些常识?
- 良好用户体验,提升转化率:深圳建网站提供专业界面与交互设计
- 深圳营销网站建设的重点有哪些?
- 门户网站建设你要知道哪些事情?
- 网站建设如何才能让做的网站更有吸引力?
- 深圳网站建设,建站时要考虑哪些因素?
- 如何提高网站建设的质量,要从哪些方面入手?