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微信这一次更新,让我嗅到了「改朝换代」的味道…
济南网站建设2024-09-08 10:16:18【品牌策划】6人已围观
简介
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文 / 曲海佳
写在前面 | 艾奇菌
5月17日,微信苹果 iOS 端微信迎来了版本号为 v6.5.8 的次更更新,增加了「微信实验室」新的新让嗅功能,目前包含「搜一搜」和「看一看」。改朝
这个举动让互联网圈炸锅了。换代大家纷纷评论说微信此举是味道直接向百度、今日头条宣战的微信节奏,也有说法表示:“不出半年,次更WEO,新让嗅微信引擎优化就会成为新的改朝移动互联网显学”(摘自和菜头公众号“槽边往事”中《微信的明牌》一文)。
现在朋友圈里在流传一张图片:
这张有些“看热闹不嫌事儿大”意味的换代图片,同时也体现出些许互联网从业者的味道恐慌和吃瓜群众的狂欢。
然而,微信这真的次更是微信把一个「超级应用」或者说是「生态系统」描绘得有模有样的一大步吗?
我们来听一听,从其他角度发出的新让嗅声音。
日中则昃,月盈则亏?
1949年5月17日,**下令将第三批黄金通过“汉民轮”秘密运往台湾,至此,**将总量约800万两的黄金“转移”到了台湾;68年后的同一天,腾讯在接近深夜10点的时候悄悄更新了微信iOS的6.5.8版本,将原本在微信首页“搜一搜”和“看一看”功能迁移到了微信实验室里面。
历史是何其的相似,**凭借这批黄金稳定了当时台湾的民心和市场,同时也注定了困守一隅的败局,而微信的这次更新,也让我在大多数叫好的狂喜与喧闹声中隐约地嗅出了一丝“改朝换代”的味道。
“搜一搜”和“看一看”实际上是微信4月就已上线的功能,不过在最新的6.5.8版本中,这两个功能可以通过在实验室中开启放置在更为醒目的位置,并且在内容的精准度和推送来源的丰富程度都有相当大的提升,甚至有人放言,通过看一看和搜一搜,微信一夜之间囊括了百度和今日头条,并且开始畅想这两个“新”功能对于数字营销领域将会带来什么样的影响。可是对于这样的观点,我本人是不赞同的,我甚至认为,稍有不慎,这一举措有可能成为微信盛极而衰的转折点。
微信,是否走上QQ的老路?
我们都知道在悠久的中国历史中,每当一个新的王朝刚刚建立的时候,统治者都会颁布一些鼓励生产的政策,轻徭薄赋,与民休息,以缓解王朝更迭之时剧烈的阶级矛盾,但是每到王朝的末期,阶级矛盾重新变得尖锐,难以忍受的被统治阶级就会起义把这个王朝推翻,然后新的统治者诞生之后又会颁布一些鼓励生产的政策,就这样周而复始。
而腾讯的两大王牌产品,QQ与微信完美地复制了这一过程,QQ的功能模块随着时间的推移越来越丰富,虽然增强了QQ的实用性,但却日益淡化了QQ的本来面目,一个简单易用的即时通讯工具。腾讯为了稳固自身在互联网通讯业务的老大地位,只能推出“简化版”QQ,也就是微信,重新用简单直白的特性迅速“夺走”QQ大量用户,从某种意义上来说,微信是革了自己老大哥的命,成为了新一代的互联网通讯领域的霸主,而随着微信的地位貌似不可撼动,微信似乎也在一步步地走着老大哥QQ的老路,微信似乎在一往无前地走向尾大不掉的结局,而这一次,会是谁潜伏在暗处磨刀霍霍地等着革微信的命呢?
微信+搜索+头条=???
微信无论从巩固行业地位,还是增强用户体验,还是加速某些人猜测的“广告领域”的商业化进程,其实都没有必要给自己硬性嫁接“搜索”与“头条”的模块。
从行业地位来看,因为社交与支付的强捆绑,绝大多数的网民已经不愿意“主动”离开微信了,这时候“萧规曹随”式的传承和“烹小鲜”式的迭代进步是一条十分稳妥的路线。
从用户体验来看,不同媒体的社会分工和个性鲜明的角色标签也已经“驯化”出了用户的使用习惯,微信何苦“硬”要“改变”这些呢?
从商业化进程来看,尽管在个别人的朋友圈中微商泛滥,同时职场社交中也充斥着太多的营销宣传,但微信仍然保有着一片“净土”,尽管这片“净土”也只是存在于大多数用户的“群体意识”(大多数人相信的,未必是事实)之中。如果一旦让越来越多的用户三观尽碎,打破了这一好不容易建立起来的“群体意识”,早晚就会给其他产品和那些游荡在资本市场上“欲壑难平”、“****”的热钱以可乘之机。
微信,还是继续克制吧
所以我的观点就是,微信最好将“搜一搜”与“看一看”的功能低调且克制地维持在“可选项”的范畴,并且不要过度地开发其所谓的商业或广告价值,让上帝的归上帝,让凯撒的归凯撒,以防止人设崩塌,用户叛逃所导致的“天下大乱,群雄并起”。
正如当年鼎盛时期的论坛,就是因为引进了升级制度和休闲区的火爆,导致高质量内容分享被灌水所取代,用户逐步叛逃到了新一代五花八门的互联网产品。
更不要刻意去改变用户的习惯,而是在顺应用户习惯的同时不断打磨精进自己,毕竟,得民心者方得天下。至于挣钱,万花镜腾讯眼时不时开一开,还愁没有钱路吗?
本文仅代表个人观点。
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